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Le transporteur national Alitalia, lourdement endetté et en faillite, doit finalement être remplacé par le nouveau transporteur public ITA. ITA signifie Italia Trasporto Aereo (transport aérien italien) et pourrait être beaucoup plus facile à héberger pour les touristes. Un obstacle plus important pour la nouvelle compagnie aérienne est de s’assurer que les voyageurs peuvent la trouver dans Google, car elle est actuellement confrontée à la concurrence du logiciel Matrix de Google

Aux Pays-Bas également, ITA signifie International Theatre Amsterdam, ce qui signifie que le nouveau transporteur italien a encore besoin d’un peu plus de travail de référencement.

Le plan d’entreprise pour le lancement d’ITA prévoit qu’environ 6 500 employés s’occuperont de 90 avions, mais dans le cadre de la réduction des émissions de carbone, une intégration avec FS (l’opérateur ferroviaire national italien). Le plan prévoit également de concentrer leurs activités sur les liaisons long-courriers les plus rentables vers les États-Unis et le Japon.

Si l’ITA peut devenir rentable sur les liaisons vers les États-Unis et le Japon, il est prévu de poursuivre son expansion en Amérique du Sud, en Asie et en Chine. Il semble qu’elle ait surtout tourné le dos à son réseau européen.